Linda Yaccarino : X-Chefin baut die Führungsspitze um

Der personelle Umbau bei der Plattform X geht weiter. Auf Druck von Eigentümer Elon Musk verlässt nun ein Spitzenmanager das Unternehmen. Sein Nachfolger steht bereits fest.

X-Chefin Linda Yaccarino hat auf Druck durch Eigentümer Elon Musk die Führungsspitze der Social-Media-Plattform umgebaut. Sie habe sich vom Leiter des Geschäftsbetriebs und der Kommunikation, Joe Benarroch, getrennt, berichtet die „Financial Times“ unter Berufung auf drei mit der Angelegenheit vertraute Personen. Er galt als rechte Hand Yaccarinos. X kommentiert die Berichte bislang nicht.

Bevor er im Juni 2023 zu X kam, das damals noch Twitter hieß, arbeitete Benarroch bei Comcasts TV-Sparte NBCUniversal. Bei dem Medienunternehmen verantwortete er die Kommunikationsstrategie für den Bereich Werbung und Partnerschaften. Er unterstand Yaccarino, die dort die Werbeabteilung leitete.

Sein Nachfolger bei X soll dem Bericht zufolge Nick Pickles werden, der die Abteilung für globale Regierungsangelegenheiten leitet. Seine Rolle solle erweitert werden und die Leitung der gesamten globalen Kommunikation umfassen.

Die Umbesetzung ist dem Bericht zufolge auf die zunehmenden Spannungen zwischen Musk und Yaccarino zurückzuführen. Musk will Kosten senken und mehr Geld einnehmen. Steve Davis, ein langjähriger Verbündeter von Musk und Chef von dessen Boring Company, wurde von dem Milliardär im April ins Boot geholt, hieß es. Er solle die Finanzen und das Leistungsmanagement von X überprüfen, so die FT.

Der Milliardär und Tesla-Gründer Musk hatte Twitter Ende Oktober 2022 für 44 Milliarden Dollar übernommen. Unmittelbar danach feuerte Musk viele Führungskräfte.

X steht wirtschaftlich unter Druck, weil seit der Übernahme durch Milliardär Musk im Herbst 2022 die Werbeeinnahmen eingebrochen sind. Dazu trug der Unternehmer selbst bei, als er im November 2023 in einem Interview abtrünnige Werbekunden wie Disney vulgär beschimpfte.

Mittlerweile bemüht sich Musk darum, das Verhältnis zur Werbebranche wieder zu verbessern: Auf dem renommierten Werbefestival in Cannes betonte er jüngst, dass X sich um ein sicheres Umfeld für Werbekunden bemühe. Anzeigen müssten neben Inhalten erscheinen, die kompatibel mit den Marken seien.