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Product Placement "Mein Name ist Brand, James Brand"

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Viel Wirbel um ein Bier

Die exquisiten Autos von James Bond
Sean Connery wird 80 Quelle: AP
Sunbeam Alpine Series II Quelle: Rama, Creative Commons-Lizenz
Aston Martin DB5 Quelle: AP
Aston Martin DB5 Quelle: Aston Martin
Aston Martin DB5 Quelle: Aston Martin
Aston Martin Vanquish Quelle: Reuters
Mond-Fahrzeug Quelle: Creative Commons-Lizenz

Der Kritik der Hardcore-Fans an den Lizenzpartnern des neuen Bond-Film tut das keinen Abbruch. Und das hat wohl vor allem einen Grund: Zum ersten Mal trinkt der Agent ein Heineken-Pils, während er mit einer Frau im Bett liegt und sich von einer herben Niederlage bei der Verfolgung eines Bösewichts erholt.

Der niederländische Brauereikonzern sponsert zwar schon seit 15 Jahren die Agentenreihe, aber bislang hat der Filmheld selbst nie zum Bier gegriffen, sondern blieb in der Regel seinem Leibgetränk, einem gut geschüttelten Martini, treu. Dass er jetzt davon abweicht, kommt für einige Fans einem Sakrileg gleich – nicht, weil James Bond grundsätzlich kein Bier trinken darf. Es ist eher die Massenmarke Heineken, die auf Kritik stößt.

„Man kann nicht ein Topagent sein, ohne die äußerst edlen Dinge im Leben zu genießen“, schreibt ein Blogger der britischen Zeitung „Independent“, „aber nur weil Premium auf den Heineken-Flaschen draufsteht, ist das Bier noch lange nicht Bond-würdig.“

Dass der Agent einen Hang zum Luxus hat, das hat ihm bereits sein Erfinder und Schriftsteller Ian Fleming auf den Leib geschrieben. In einem der Romane beschreibt Fleming etwa eine Rolex auf Bonds Handgelenk bis ins letzte Detail, in einem anderen Roman gibt er dagegen einer Cartier-Uhr den Vorzug.

Auch teure Autos sind stets präsent im Leben von James Bond. In „Skyfall“ gibt es ein Wiedersehen mit dem legendären Aston Martin DB5, den bereits Sean Connery als James Bond in den 60er Jahren fuhr.

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Bei der Wahl seiner Waffen kehrt der Agent ebenfalls zum Bewährten zurück: eine Walther PPK gibt ihm Q, der Tüftler und Mann für das technische Spielzeug beim britischen Geheimdienst, für seinen Einsatz. Die Pistole mit dieser Typenbezeichnung hat bereits Sean Connery in dem allerersten Bond-Film „Dr. No“ getragen. Später wechselte er zu einer Walther P99.

Einige Produkte kommen in „Skyfall“ allerdings nicht besonders gut weg. So überschlägt sich ein schwarzer Audi A5 bei einer Verfolgsjagd, während ein Land Rover das Ganze recht unbeschadet übersteht und den Bösewicht solange verfolgt, bis dieser mit einem Zug fliehen kann. Bond ist und bleibt am Ende doch Brite.

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