Düsseldorf Sonne, entspannte Reggae-Rhythmen, kühle Drinks: In einem aktuellen Werbespot erspäht der Barkeeper bei einer Party auf einem Häuserdach eine hellhäutige Frau, die mit ihrer Getränkewahl (Weißwein) sichtlich unzufrieden ist.
Kurzentschlossen lässt er eine Flasche „Heineken Light“ über den Tresen gleiten, die vorbei an mehreren schwarzen Gästen bei der Frau landet. „Sometimes, lighter is better“, textet Heineken dazu.
Dieser kurze Clip für das kalorienreduzierte Bier hat dem niederländischen Braukonzern nun einen Rassismus-Skandal eingebrockt. Denn das „lighter“ lässt sich nicht nur als „leichter“, sondern auch als „heller“ übersetzen. Das sorgte in den sozialen Medien für einen Sturm der Entrüstung.
So schrieb etwa der Hip-Hop Star Chance The Rapper auf Twitter: „Ich glaube, einige Unternehmen veröffentlichen klar rassistische Werbung, um mehr Aufmerksamkeit zu erzielen.“ Die Heineken-Werbung nennt der Musiker mit 7,35 Millionen Followern „furchtbar rassistisch“.
Heineken nahm das Video danach aus dem Netz und entschuldigte sich öffentlich. „Wir sind am Ziel vorbeigeschossen, nehmen uns das Feedback zu herzen und werden es nutzen, um künftige Kampagnen zu beeinflussen“, sagte ein US-Sprecher des Unternehmens am Montag.
Eigentlich hätte es Heineken besser wissen müssen: So sorgte H&M im Januar für weltweite Empörung, nachdem der Modekonzern eine Werbekampagne mit einem schwarzen Jungen veröffentlicht hatte, der einen Kapuzenpulli mit der Aufschrift „Coolest monkey in the jungle“ trug. Da half es auch nichts, dass sich H&M entschuldigte, die Kampagne zurückzog und den Pulli aus dem Sortiment nahm.
Und im vergangenen Oktober musste die Kosmetikmarke Dove Abbitte für einen Facebook-Post leisten. Darin zog eine schwarze Frau ein braunes T-Shirt aus, um sich in eine weiße Frau im weißen T-Shirt zu verwandeln. „Ready for a Dove Shower?“ lautete der Slogan damals.
