Das Ende des Verkaufsstopps ist absehbar. Es werde etwa zwei Wochen dauern, um neue Bauteile zu erhalten und neue Produkte herzustellen, sagte Samsungs Spartenchef Koh. Lee Seung Woo, Analyst der IBK Securities in Seoul, senkte laut Bloomberg seine Absatzprognose für das Note 7 bis Jahresende von 14 auf 12 Millionen Stück.
Noch ist unklar, ob die Kosten für den Rückruf und ein eventuell schwächerer Absatz das Jahresergebnis des Konzerns drücken. Derzeit stehen die Sparte für Smartphones und der Gesamtkonzern nach zwei schwachen Jahren recht solide da.
Mit dem Abebben des Smartphone-Booms und dem Erstarken der Konkurrenten aus China war Samsungs Rekordserie im Jahr 2014 abrupt zuende. Die Mobilsparte, die zu Spitzenzeiten mehr als 70 Prozent des Konzerngewinns eingespielt hatte, fiel im firmeninternen Profitranking sogar hinter die Chipsparte.
Doch eine strikte Kostensenkung, ein starker Fokus aufs Design und weniger Produkte brachten die Wende – zur Überraschung der Analysten. Im zweiten Quartal erzielte Samsung 6,5 Milliarden Euro Betriebsgewinn, 17 Prozent mehr als ein Jahr zuvor und 5,7 Prozent mehr als der Marktkonsens.
Noch eindrucksvoller sieht die Gewinnmarge aus: Sie stieg binnen Jahresfrist von 14,2 auf 16 Prozent und näherte sich damit wieder an die Spitzenwerte von früher an. Und mehr als die Hälfte der Gewinne stammen wieder von der Mobilsparte.
Diese solide Geschäftsentwicklung beeinflusste die Entscheidung des Samsung-Managements, den größten Rückruf der Firmengeschichte zur Imagepflege anzustoßen. Damit haben die Koreaner Maßstäbe gesetzt – und auch Apple herausgefordert.
