Promis, denen die Deutschen vertrauen
Was bringt Werbung mit Prominenten? Ob der Verkauf eines Produktes durch das richtige Marketing zulegt, hängt von verschiedenen Faktoren ab. Mit einer Umfrage unter 4.000 Deutschen hat der Dienstleister Celebritiy Performance (CPI) die Werbewirksamkeit von 100 Promis im deutschsprachigen Raum untersucht. Dabei spielen die Image-Stärke und die Bekanntheit die entscheidende Rolle. Außerdem eignet sich nicht jeder Promi für jedes Produkt. Die Stars mit dem höchsten Werbepotenzial…
Platz 100: Sido
Schlusslicht der Rangliste ist der Rapper Sido. Er ist einer von nur sieben deutschen Musikern, denen die Ehre zuteil wurde, eine „Unplugged“-Konzert für den Musiksender MTV aufzunehmen – und erst der zweite Hip-Hop-Künstler Deutschlands nach den Fantastischen Vier, dem dies gelang. Sein CPI-Index erreicht trotzdem leider nur 32,4 Punkte.
Platz 50: Veronica Ferres
Die große Zeit der einst so beliebten Schauspielerin Veronica Ferres scheint vorbei zu sein. Sie erreicht mit einem Index-Wert von 49,9 Punkten nur Platz 50. Ob die Lebensgemeinschaft mit dem öffentlich massiv kritisierten Multimillionär Carsten Maschmeyer – dem Gründer des Finanzdienstleisters AWD – eine bessere Platzierung verhindert, bleibt in der Untersuchung offen.
Platz 10: Herbert Grönemeyer
Die Top Ten des Rankings sind bei den Deutschen nahezu über jeden Zweifel erhaben. Herbert Grönemeyer erfreut sich großer Bekannt- und Beliebtheit, seine Konzerte füllen seit Jahren ganze Stadien. Sein Index erreicht 61,6 Punkte. Bleibt die Frage, für was er optimal werben könnte.
Platz 9: Hape Kerkeling
Umfragen zufolge hätten viele Deutsche den Entertainer Hape Kerkeling gern als Moderator von „Wetten, dass…?“ gesehen, aber er wollte nicht. Hape Kerkeling ist gleichermaßen bekannt wie beliebt und erreicht einen Wert von 61,7. Humor ist halt auch gut für Werbung.
Platz 8: Michael „Bully“ Herbig
Noch ein Prominenter, der Deutschland gern zum Lachen bringt. Michael Herbig (unter anderem „Der Schuh des Manitu“) erreicht einen CPI-Index-Wert von 62,6 Punkten
Platz 7: Peter Maffay
Der zweite deutschsprachige Musiker unter den Top Ten ist Bühnen-Dino Peter Maffay, der zudem durch seine Tabaluga-Projekte auch bei Kindern sehr erfolgreich ist. Ein Wert von 63,1 Punkten hievt ihn auf Platz 7.
Platz 6: David Garrett
Der deutsch-amerikanische Star-Violinist David Garrett hat mit seinem sechsten Platz im CPI-Ranking (64,4 Punkte) auch das Zeug zum Star-Werbeträger. Laut CPI überzeugt Garrett insbesondere Kenner, was sich in einem sehr hohen Image-Wert niederschlägt.
Platz 5: Sebastian Vettel
Formel-1-Weltmeister Sebastian Vettel ist nicht nur für den Hauptsponsor seines Rennstalls Red Bull der perfekte Promi, er könnte aufgrund seiner enorm hohen Bekanntheit und seines positiven Images auch für viele andere Produkte werben. Platz fünf mit 64,4 Punkten und damit punktgleich mit David Garrett.
Platz 4: Magdalena Neuner
Die Biathlon-Rekordweltmeisterin Magdalena Neuner hat zwar ihr Karriereende als Sportlerin angekündigt, das ändert aber nichts an ihrem tadellosen Image und ihrer hohen Bekanntheit: Platz 4 im Ranking mit 65,0 Punkten.
Platz 3: Steffi Graf
Steffi Graf ist schon zu Lebzeiten eine Legende. Die Liste ihrer sportlichen Erfolge als Profi-Tennisspielerin füllt Seiten, als bisher einzige Tennisspielerin gewann die gebürtige Mannheimerin innerhalb eines Jahres alle vier Grand-Slam-Turniere und die olympischen Spiele. Wer sie als Werbeträgerin gewinnen kann, muss sich keine Sorgen machen. Im CPI-Index erreicht sie mit 65 Punkten den dritten Rang.
Platz 2: Mario Adorf
Mario Adorf, deutscher Schauspieler mit italienischen Wurzeln, zählt zu den profiliertesten Darstellern auf Leinwand und Bühne. Schon seit den 50er Jahren ist er eine feste Größe in deutschen Fernsehfilmen und im Kino. Mit 66,8 Punkten ist er ideal für Werbung geeignet. Nur einer schneidet im CPI-Ranking noch besser ab.
Platz 1: Günther Jauch
Günther Jauch, Moderator der gleichnamigen Talkshow auf dem besten Sendeplatz im Ersten, könnte wohl für nahezu jedes Produkt werben. Laut Untersuchung ist Jauch der „klassische Ultra High Performer“. Er genießt nahezu hundertprozentige Bekanntheit innerhalb Deutschlands und erzielt die höchsten Werte im CPI-Ranking mit 78,2 Punkten. Seine Werbung für Krombacher Bier ist vielen noch als „Saufen für den Regenwald“ im Gedächtnis. Jauch ist mit dem enorm hohen Vertrauen, dass er genießt, der ideale Partner für große Werbefeldzüge. Schade, dass er im Juni 2011 verkündete, nie mehr Werbung machen zu wollen. Übrigens legt er Wert auf die Feststellung, all seine Werbehonorare gespendet zu haben.