Bagel-Trah beim Gipfeltreffen der Weltmarktführer : Wie digitalisiert man Waschpulver?

Persil wird in diesem Jahr 110 Jahre alt und zählt in Deutschland zu den bekanntesten Marken überhaupt. Wie lässt sich die Markenikone aus Düsseldorf ins nächste Jahrhundert transportieren? Oder anders gefragt: Wie digitalisiert man Waschpulver?

Simone Bagel-Trah.

Foto: WirtschaftsWoche

Persil habe schon sehr früh innovative Werbeformen genutzt, erzählt Simone Bagel-Trah, Vorsitzende des Gesellschafterausschuss beim Düsseldorfer Persil-Hersteller Henkel, auf dem Gipfeltreffen der Weltmarktführer der WirtschaftsWoche in Schwäbisch Hall. "Einer der meist gesehenen Spots im Kino hat für Persil geworben. Unter dem Slogan: Wäsche. Waschen. Wohlergehen." Damit haben die Düsseldorfer sozusagen schon vor Jahrzehnten das "www" vorweggenommen.

"Natürlich hat Persil eine Facebook-Seite", sagt Bagel-Trah, "und eine Wäsche-App, die nützliche Tipps gibt, wie man beispielsweise hartnäckige Flecken beseitigt." Persil müsse in die Köpfe junger Leute. Früher habe die Großmutter und die Mutter gewaschen. Heute sei das nicht mehr so.

In Amsterdam und München betreiben die Düsseldorfer einen Wash&Coffee-Shop. Weit weg vom schmuddeligen Waschsalon-Image können Kunden in modernsten Waschmaschinen und mit Waschpulver von Henkel ihre Wäsche waschen - und nebenbei einen Latte Macchiato schlürfen.

Persil zählt in Deutschland zu den bekanntesten Marken überhaupt. Simone Bagel-Trah ist Vorsitzende des Gesellschafterausschuss beim Persil-Hersteller Henkel und muss das Unternehmen fit für die Zukunft machen.

Am Start haben die Düsseldorfer schon einen Persil-Service, der in großen Unternehmen einen Service-Point betreibt, an dem Mitarbeiter ihre schmutzige Wäsche deponieren und am Tag darauf frisch gewaschen abholen können. "Im Bereich Waschen wird der Bequemlichkeitsaspekt immer wichtiger", sagt Bagel-Trah. Natürlich denke man im Unternehmen darüber nach, ob und wie man diesen Trend nutzen könne.

Um die Aktivitäten im Bereich Online und E-Commerce weiter auszubauen, wird Henkel einen Chief Digital Officer einstellen. Bagel-Trah: "Die Digitalisierung ist klarer und wichtiger Teil unserer Strategie."

Veranstaltungsort war, wie im letzten Jahr, die Kunsthalle Würth in Schwäbisch Hall. Konnten die CEOs damals "Op Art, Kinetik, Licht" bewundern, waren beim geselligen Abend-Event 2017 "Wasser, Wolken, Wind" zu betrachten: Die Sammlung Würth präsentierte ihre Werke zum Thema "Elementar- und Wetterphänomene". Über 200 Gemälde, Druckgraphiken, Collagen, Zeichnungen, Fotografien, Videoarbeiten, Installationen und Skulpturen namhafter internationaler Künstler wurden ausgestellt.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Kunst regt zu Diskussionen an: Robert Friedmann (Würth, links) und Thomas Fischer (Aufsichtsratsvorsitzender Mann+Hummel) im Gespräch.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Auch der SWR war da, um über das CEO-Event zu berichten: Hier gibt Thomas Fischer, der Aufsichtsratsvorsitzende von Mann+Hummel, ein Interview.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Das Vorabendevent war gut besucht.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Der stellvertretende Chefredakteur der WirtschaftsWoche Oliver Stock (l) begrüßt Martin Kind, Geschäftsführer der gleichnamigen Hörgeräte-Kette und Geschäftsführer von Hannover 96.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Begrüßung durch Dr. Walter Döring, den ehemaligen baden-württembergischen Wirtschaftsminister...

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

...und Inhaber der Akademie Deutscher Weltmarktführer.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Das Publikum: Amüsiert und interessiert.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Auch Miriam Meckel, die Chefredakteurin der WirtschaftsWoche, hieß die Gäste herzlich willkommen.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Der Sprecher der Konzernführung der Würth-Gruppe war eigentlicher Gastgeber in der Kunsthalle Würth.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Seine Rede fand großen Anklang beim Publikum.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Um 17.15 Uhr sprach Martin Kind, der Geschäftsführer von KIND Hörgeräte...

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

....der seinen Vortrag allerdings in einer anderen Eigenschaft hielt, nämlich...

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

...als Geschäftsführer vom Fußballclub Hannover 96: "Hannover 96 - Ein Wirtschaftsunternehmen".

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Durch den Abend führte der stellvertretende Chefredakteur der WirtschaftsWoche, Oliver Stock.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Auch Torsten Grede, der Vorstandssprecher der Deutschen Beteiligungs AG, sprach zu den Teilnehmern.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Zwischendurch war Zeit für ein Gläschen Wein und Networking.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Über Innovationsmöglichkeiten in Singapur...

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

sprachen Thomas Fischer (l) und Yidan Sun (m), hier mit Oliver Stock im Bild (r).

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Yidan Sun ist die Direktorin des Singapore Economic Development Board und informierte...

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

...die Zuhörer über Innovationsmöglichkeiten in Singapur.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Thomas Fischer beteiligte sich als Aufsichtsratsvorsitzender von Mann+Hummel am Event.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Peter Wittigs Ausführungen über die Wirtschaftspolitik der USA...

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

interessierte die Zuhörer enorm.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Was von Trump zu erwarten ist und welche Konsequenzen seine Politik für den deutschen Mittelstand haben wird...

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

betrifft die Entscheider auf dem Gipfeltreffen der Weltmarktführer schließlich ganz direkt.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Überleitung zum Höhepunkt des Abends:

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

...dem Kamingespräch zwischen Miriam Meckel und Michael Otto, dem Aufsichtsratsvorsitzenden der Otto Group.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Thema des Gesprächs war die Digitalisierung der Old Economy: Der Internet-Pionier im deutschen Handel und die jungen Wilden.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Auch zu vorgerückter Stunde waren die Zuhörer noch zu begeistern.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Noch einmal Applaus zum Ausklang des offiziellen Teils des CEO-Events.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Danach ging es zum kulinarischen Get-together: Eine gute Gelegenheit zum Netzwerken.

Foto: Sebastian Muth für WirtschaftsWoche

Den Namen des neuen CDO nannte Bagel-Trah nicht. "Wir sind aber kurz davor."