Mode: Armedangels: "Der Knoten ist geplatzt"
Cosma Shiva Hagen
Foto: Matthias David, Blank MagAls der Schauspieler Jürgen Vogel kürzlich in der Comedy-Sendung „Schillerstraße“ zum Vergnügen vieler Zuschauer improvisierte, freuten sich zwei Kölner ganz besonders. Denn Vogel blödelte in einem Shirt der Firma Armedangels, eine bessere Werbung gibt es für dessen Gründer Anton Jurina und Martin Höfeler kaum.
Die Armedangels machen Öko-Mode, aus Biobaumwolle die zudem „fair“ gehandelt wird – das heißt die Produzenten erhalten mehr als den Weltmarktpreis und können so besser von ihrer Arbeit leben. Trotzdem ist die Kollektion so schick, dass sie auch Stars wie Vogel, die Musiker von 2Raumwohnung oder Thomas D sie gerne tragen. Die Schauspielerin Cosma Shiva Hagen wird sogar ein eigenes T-Shirt für das Label entwerfen.
"Der Knoten ist geplatzt"
Mit ihrer Idee haben die Armedangels den ersten Gründerwettbewerb der WirtschaftsWoche gewonnen. Seitdem hat sich viel getan, die Geschäfte laufen besser denn je. „Ende letzten Jahres ist der Knoten geplatzt“, sagt Jurina. Im November hat das Unternehmen den "break even" erreicht und die Umsätze steigen monatlich im Schnitt um 15 Prozent.
So war der März der beste Monat bisher, die Kölner konnten sogar die Umsätze des Weihnachtsgeschäftes übertreffen. Zudem verdient Armedangels inzwischen nicht mehr primär durch Verkäufe im Internet, sondern ein Drittel des Umsatzes wird bereits im Einzelhandel erzielt. „Beim stationären Handel wurden Erwartungen übertroffen, Online hat es etwas länger gedauert als gedacht“, sagt Jurina. 90 Läden führen die Kollektion, darunter auch Peek & Cloppenburg in Köln und Berlin.
Der Online-Shop wird ausgeweitet
Die öffentliche Aufmerksamkeit für das Thema ist extrem gestiegen und auch Ketten wie C&A werben nun mit Biobaumwolle. Trotzdem ist Öko-Mode noch lange nicht so ein Massenphänomen, wie Bio-Lebensmittel. „Der Anteil pestizidfreier Baumwolle in der Textilherstellung beträgt weltweit 0,5 Prozent“, sagt Jurina. Immerhin: Vor drei Jahren waren es erst 0,1 Prozent.
Im Internet-Shop wird es demnächst Veränderungen geben: Unter dem Namen Armedangels & Friends werden in den nächsten Wochen auch Produkte anderer ähnlich arbeitender Labels angeboten, die Taschen oder andere Dinge herstellen, als Armedangels.
Die Jungunternehmer Anton Jurina und Martin Höfeler gründeten das Modelabel Armedangels und fordern mit fair gehandelter Kleidung die Modebranche heraus. Mit ihrer Idee gewinnen sie den WirtschaftsWoche Gründerwettbewerb. (Deutschland, NRW, Köln, Startup, Geschäftsidee, Ökologisch, fairtrade, Öko, Mode, Start up, Gründertagebuch, Armedangels) The young entrapreneurs Anton Jurina and Martin Höfeler founded the fashion label Armedangels and challenge the fashion world with fair traded apparel. With this idea they won the ?WirtschaftsWoche Gründerwettbewerb?. (Germany, North Rhine-Westphalia, Cologne, Startup, commercial idea, Ecologically, fairtrade, Green, fashion, start up, Armedangels)
Foto: Berthold Litjes für WirtschaftsWocheZudem steht die Expansion im Ausland an. Bisher sind Armedangels vor allem im deutschsprachigen Raum aktiv, in diesem Jahr beginnen Aktivitäten in Großbritannien, für das kommende Jahr stehen Frankreich und die Niederlande auf dem Plan.
Auch wenn bei den Kölnern die Wirtschaftskrise noch nicht auf die Nachfrage durchschlägt, macht sie sich an anderer Stelle bemerkbar: Geld für die Expansion zu bekommen ist deutlich schwieriger geworden.
Jagd nach internationalen Stars
In Sachen Werbung setzt Jurina weiter auf die bewährte Strategie: Derzeit versucht er die Schauspielerin Sienna Miller als Markenbotschafterin zu gewinnen. Ein Treffen mit Sänger Lenny Kravitz steht bevor und hinter Coldplay und dem Ex-SAP Manager und Gründer des Elektroautoprojekts Betterplace, Shai Agassi, ist Anton Jurina schon seit Monaten hinterher.
Doch gerade beim Gewinnen von internationalen Stars müsse man geduldig sein: „Es vergeht manchmal ein Jahr, bis aus dem ersten Kontakt eine Kooperation wird.“