Fußball : Wirtschaft erwartet ein trübes WM-Geschäft

Statt an lauen Sommerabenden findet die Fußball-WM in Katar in der tristen Jahreszeit statt - hinzu kommen Energiekrise und Inflation. Das sonst gute Geschäft könnte sich dieses Mal für viele zerschlagen.

Die Kneipe Lotta in der Kölner Südstadt boykottiert die Fußball-WM-Spiele in Katar und hat über dem Eingang ein Banner aufgehängt.

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Mit dem Fanschal um den Hals und gemeinsam mit Freunden oder Verwandten vor einem großen Bildschirm im Biergarten bei Spielen einer Fußball-Weltmeisterschaft mitfiebern. Spätestens seit dem Sommermärchen 2006 sind die Übertragungen von großen Turnieren vielerorts ein Fußballfest in Deutschland - zumindest bislang. Denn die am 20. November in Katar beginnende WM verspricht hierzulande eher eine trostlose Veranstaltung zu werden statt ein euphorisches Fußballfest. Der umstrittene Austragungsort, das Schmuddelwetter in Deutschland, die Energiekrise und die Inflation trüben die Aussichten - auch für die hiesige Wirtschaft.

„Sicherlich wäre es für den Einzelhandel einfacher gewesen, wenn das Turnier in bewährter Manier zum Sommertermin durchgeführt worden wäre. Und sicher ist die Situation mit dem Austragungsort Katar eine besondere”, sagte ein Sprecher des Handelsverbands Deutschland der Deutschen-Presse Agentur. Jedes größere Sportereignis bringe bestimmten Handelsbranchen Umsatzeffekte im kleineren oder größeren Umfang. Und insbesondere eine Fußball-WM sorge erfahrungsgemäß für Impulse bei Fanartikeln, Trikots und bei bestimmten Lebensmitteln.

Eine WM in Katar sei aber nicht mit Sportereignissen im eigenen Land zu vergleichen, so der Sprecher. „Auch werden Fanevents im öffentlichen Raum im Winter sicher deutlich seltener stattfinden.” Außerdem sorgten steigende Energiekosten für gebremsten Konsum. Prognosen für das WM-Geschäft seien schwierig, da der Handelsverband bisher keine Erfahrung mit solch einem Turnier gemacht habe.

Nachfrage sichtlich verhalten

Beim Handelsverbund Intersport aus Heilbronn fällt die Nachfrage nach WM-Fanartikeln dieses Mal nach eigenen Angaben deutlich verhaltener aus. „Aufgrund des Zeitpunkts der WM im Winter gibt es keine Public-Viewing-Events und auch keine Biergärten, wo Stimmung und sehr viel Bedarf für Artikel aufkommen würde”, sagte Frank Geisler vom Vorstand von Intersport Deutschland. Der Austragungsort werde von den Kundinnen und Kunden sowie von Intersport kritisch gesehen. „Da kommt bisher weniger Euphorie auf.” Die Energiekrise und die Inflation spielten ebenfalls eine Rolle, hieß es. „Dennoch hoffen wir aber auch auf eine mögliche positive Überraschung.”

Die WM 2022 in Katar: Fragen und Antworten

Wann und mit welcher Partie startet die WM?

Die WM in Katar startet am 21. November 2022. Anpfiff für das Eröffnungsspiel ist um 11 Uhr (MEZ), in der ersten Partie stehen sich die Niederlande und Senegal gegenüber. Grundsätzlich sind die Anstoßzeiten der WM-Gruppenspiele 11:00 Uhr, 14:00 Uhr, 16:00 Uhr, 17:00 Uhr und 20:00 Uhr (MEZ).

In welcher Gruppe spielt Deutschland?

Die deutsche Nationalmannschaft spielt in der Vorrunde gegen Spanien, Japan und Costa Rica. Das erste Spiel gegen Japan findet am 23.11. um 14 Uhr statt.

Wo finden die Spiele in Katar statt?

Die Katar-WM 2022 findet in acht Stadien statt. Das sind die Stadien:al-Bayt Stadium in al-Khor (Kapazität: 60.000 Personen)Ahmed bin Ali Stadium in al-Rayyan (Kapazität: 40.000 Personen)al-Thumama Stadium in Doha (Kapazität 40.000 Personen)al-Janoub Stadium bei Doha (Kapazität: 40.000 Personen)Khalifa International Stadium in al-Rayyan (Kapazität: 40.000 Personen)Stadium 974 in Doha (Kapazität: 40.000 Personen) Education City Stadium in al-Rayyan (Kapazität: 40.000 Personen)Lusail Iconic Stadium in Lusial (Kapazität: 80.000 Personen)

Warum ist das Stadium 947 abbaubar?

Das Stadium 974 in Doha wurde nur für die Fußball-WM errichtet. Es ist also temporär und besteht aus recycelten Schiffscontainern, die nach dem Lego-Prinzip zusammengebaut wurden. Es kann wieder zerlegt und woanders aufgebaut werden. Die Zahl 974 bezieht sich auf die Zahl der verbauten Schiffscontainer. Wenn die WM vorbei ist, soll auf dem Stadiongelände eine bepflanzte Uferpromenade entstehen.

Wie warm ist es im November in Katar?

Die Katar-WM wurde in den Winter verlegt. Der Grund: das heiße Klima, im Sommer kann es bis zu 50 Grad Celsius warm werden. Auch im Winter benötigen die Stadien Klimaanlagen, denn auch dann sind noch Temperaturen bis zu 30 Grad möglich. Im Schnitt sind es im November circa 25 Grad.

Die WM in Katar ist die umstrittenste überhaupt. Was sind die wichtigsten Kritikpunkte?

In Katar kann es im Sommer bis zu 50 Grad heiß werden. Absoluter Unsinn, in so einem Land, das auch keine Fußballtradition aufweist, das Turnier stattfinden zu lassen, sagen die vielen Kritiker. Die WM wurde deshalb in den Winter verschoben. Außerdem gibt es Vorwürfe, dass die Vergabe unsauber gelaufen sei, die Rede ist von Korruption. Hauptsächlich geht es aber um Menschenrechte. In Katar sind Tausende Gastarbeiter beim Bau der Stadien gestorben, laut einem Bericht von Amnesty International im August 2021 geht es um 15.000 Menschen. Viele wurden ausgebeutet. Außerdem ist Homosexualität in dem Emirat verboten. Daher gibt es viele Boykottaufrufe.

Der Sportartikel- und Kleidungshersteller Adidas erwartet von der Weltmeisterschaft trotz der Rahmenbedingungen ein Millionengeschäft - konkret erhofft sich das Unternehmen aus Herzogenaurach einen Umsatzschub von bis zu 400 Millionen Euro, wie ein Sprecher mitteilte. Der Umsatz im Bereich Fußball sei in den ersten neun Monaten des Jahres 2022 um mehr als 30 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum gewachsen. „Auch im Vergleich zur WM 2018 verzeichnen wir eine stärkere Nachfrage.”

Vor großen Fußballturnieren bricht normalerweise das Sammelfieber in Deutschland aus. Die begehrten Fußball-Sammelbilder stehen vor der umstrittenen WM jedoch nicht so hoch im Kurs wie sonst. Der Geschäftsführer des Stuttgarter Panini Verlags, Hermann Paul, sagte der „Augsburger Allgemeinen”, er erwarte ein deutlich schlechteres Geschäft als bei früheren Turnieren.

Keine Impulse für den Bier-Absatz

Dieses Mal könnte auch deutlich weniger Bier über die Ladentische und Theken gehen. „Von diesem Event erwartet sich unsere Branche keine Impulse, das muss man ganz nüchtern betrachten”, sagte der Chef des Deutschen Brauer-Bunds, Holger Eichele.

Dass die Weltmeisterschaft im Winter stattfindet, dürfte die Erwartungen bei Brauereien bremsen. „Sommerliches Wetter ist grundsätzlich der beste Bierverkäufer, während die Turnierverschiebung in die kalte Winterzeit die Lust auf kühles Bier mindern dürfte”, sagte eine Sprecherin der Radeberger Gruppe. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Nachfrage deutlich unter dem Niveau ähnlicher sportlicher Großereignisse bleiben werde. Wegen des in der Kritik stehenden Austragungsortes sollen einige Gastronomen außerdem angekündigt haben, auf Liveübertragungen zu verzichten.

Dass einige Gastwirte die Weltmeisterschaft in Katar wegen der Menschenrechtslage boykottieren, bestätigte Daniel Ohl vom Hotel- und Gaststättenverband Baden-Württemberg. Ohl erwartet, dass im Gastgewerbe weniger los sein werde als gewohnt. Als Gründe nannte er die Jahreszeit, die Kollision mit dem Weihnachtsgeschäft und die kritische Haltung der Gastronomen gegenüber dem Ereignis.

Der Deutsche Fleischer-Verband hält sich mit einer Prognose für das WM-Geschäft zurück. „Schwer zu sagen, was zu erwarten ist”, sagte Reinhard von Stoutz aus der Geschäftsleitung des Verbands. Bestellungen kämen kurzfristiger und seien stark abhängig vom Verlauf der Spiele.

Große Fußballturniere nutzten die Menschen in der Vergangenheit gerne, um sich einen neuen Fernseher zu kaufen – zur Freude der Elektronik-Branche. Einen merklichen Anstieg des Absatzes bei TV-Produkten wie bei vergangenen Europa- und Weltmeisterschaften gebe es bei der Ingolstädter Elektronik-Fachmarktkette MediaMarktSaturn derzeit aber noch nicht, teilte eine Sprecherin mit.

Immerhin der Blick auf 2024 dürfte die hiesige Wirtschaft optimistisch stimmen. Dann nämlich findet die Europameisterschaft in Deutschland statt - wie gewohnt im Sommer.

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