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Sony Music Musikalisches Lehrstück von Daft Punk

Die Musiker von Daft Punk haben gleich mehrere Rekorde aufgestellt. Eine illegale Vorabkopie hatte den Erfolg gefährdet. Die Reaktion des Labels ist ein Lehrstück für den Umgang mit illegalen Downloads.

Die Band

Der Erfolg war von langer Hand vorbereitet. Seit Wochen hatte das französische Elektromusikduo Daft Punk mit Videoschnipseln und anderen Appetithappen die Erwartungen auf ihr neues Album gesteigert. Einige Tage vor der Veröffentlichung geschah dann der GAU: das Werk von Thomas Bangaltar und Guy-Manuel de Homem-Christo tauchte vorab kostenlos im Internet auf. Noch dazu wurde der illegale Download nicht über die üblichen Tauschnetzwerke wie Bittorrent vertrieben, sondern mittels des niederländischen Speicherdienstes WeTransfer. Der Anbieter wird auch von Unternehmen gern genutzt, die dort große Dateipakte speichern und den Empfängern mit einer Mail einen Link zum Herunterladen schicken. Der Link zum Daft-Punk-Album kursierte dann sogar schnell bei Facebook und Twitter und war so mit einem Klick verfügbar – ein Novum.

Die bekanntesten Musik-Portale im Internet
Amazon startet Prime Music in Deutschland und Österreich - als Bestandteil von Amazon Prime ohne zusätzliche Kosten. Quelle: obs
Apple Music Quelle: dpa
Die seit März 2012 existierende Plattform Spotify bietet mehr als 30 Millionen Songs an. Eine Gratis-Version erlaubt das Anhören der Musik mit Werbeunterbrechungen. Zusätzliche Premiumfunktionen wie das Downloaden von Liedern sind wie bei den meisten Streaming-Angeboten kostenpflichtig. Nach eigenen Angaben hat Spotify mehr als 75 Millionen Nutzer, 20 Millionen von ihnen zahlen. Der Streaming-Dienst ist in 58 Ländern verfügbar. Preis: kostenlos bis 9,99 Euro monatlich
Die Streaming-Plattform Deezer ist vor allem in Frankreich sehr beliebt. 2007 startete sie als erster Gratis-Streamingdienst auf dem Markt. Heute kostet eine Mitgliedschaft, wie auch bei vielen anderen Diensten, Geld. Kostenlos gibt es nur ein Radio-Angebot und Lied-Ausschnitte. Die Plattform ist mittlerweile in mehr als 180 Ländern verfügbar. Preis: kostenlos bis 9,99 Euro monatlich Quelle: Screenshot
Mit Ampya versucht die ProSiebenSat.1 Media seit 2011 auf dem boomenden Markt der Streaming-Dienste Fuß zu fassen. Beflügelt durch viel Werbung auf den TV-Kanälen des Medienunternehmens zählt Ampya zu den bekanntesten Diensten in Deutschland. 2014 wurde Ampya von Deezer mit dem Ziel übernommen, in Europa noch weiter zu wachsen. Preis: kostenlos bis 9,99 Euro monatlich Quelle: Screenshot
Seit 2012 ist WiMP aus der Bethaphase heraus. Gegründet wurde der Musikstreamingdienst in Norwegen, wo sein Mutterkonzern "Aspiro" sitzt. WiMP gibt es bis jetzt in fünf Ländern zu hören: Deutschland, Norwegen, Dänemark, Schweden und Polen. "Aspiro" spielt schon mit dem Gedanken WiMP auch in Finnland, Portugal, Österreich und der Schweiz zu etablieren. Mit einer hohen Sound-Qualität (gegen Aufpreis) und einem eigenen Redaktionsteam, das Musik empfiehlt, will sich WiMP von der Konkurrenz abheben. Preis: 4,99 bis 19,90 Euro monatlich
Napster startete als Musiktauschbörse und wurde schnell zur Plattform für illegale Raubkopien. Auf rechtlichen Druck der Musik-Industrie wurde die Plattform 2001 geschlossen. Der legale Streaming-Dienst gleichen Namens bietet mehr als 25 Millionen Songs und ist damit einer der größten überhaupt. Nach einer kostenlosen Testphase gibt es den Dienst allerdings nur noch gegen Geld. Preis: 7,95 bis 9,95 Euro monatlich Quelle: AP

Unter dem Titel „Der Daft-Punk-Effekt“ veröffentlichte ein WeTransfer-Gründer daraufhin gar die Grafik einer heftig ausschlagenden Kurve. „Daft Punk waren das Hintergrundbild bei WeTransfer“, erklärt das Unternehmen, die Kurve zeige nur Klickraten im Vergleich zu den sonstigen Illustrationsbildern. Warum die Band ausgerechnet an dem Tag, als die illegale Kopie erschien, als Hintergrundbild genutzt wurde, wie lange die fragliche Datei verfügbar war oder wie oft sie heruntergeladen wurde – all diese Fragen wollte WeTransfer der WirtschaftsWoche dagegen nicht beantworten.

Legale Portale boomen
Die Reaktion der Plattenfirma war dagegen ein Lehrstück dafür, wie man mit solchen Lecks umgeht. Sony Music ermöglichte allen Fans kurzerhand, dass Album bei iTunes schon vorab anzuhören. Die Nachricht darüber verbreitete sich rasant und überlagerte rasch die Meldungen über die illegal verfügbare Vorabkopie. „Die wachsende Zahl legaler, digitaler Angebote lockt immer mehr Nutzer von den Illegalen weg“, sagt Philip Ginthör, Deutschlandchef von Sony Music.

In Arbeit
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Der wirtschaftliche Erfolg gibt dem Konzern recht: 1,5 Millionen Mal wurde das Album in der ersten Woche allein in Deutschland von Nutzern des schwedischen Streamingdienstes Spotify im Internet angehört. So oft wie kein Album zuvor. In insgesamt elf Ländern war Daft Punk das am häufigsten gespielte Album am ersten Erscheinungstag, darunter in den USA und Großbritannien. Der Hit „Get Lucky“ wurde bei Spotify weltweit schon mehr als 33 Millionen Mal gespielt.
Die anderen Verkaufswege wurden durch die Streamingrekorde nicht kannibalisiert, bei iTunes wurde kein Album am Veröffentlichungstag in Deutschland häufiger heruntergeladen, in den herkömmlichen Album- und Single-Charts liegen Daft Punk ebenfalls vorn.

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