In Deutschland dürfte sich in diesem Jahr ein prestigeträchtiges Duell entscheiden: Der reine E-Auto-Hersteller Tesla, der zugleich das wertvollste Autounternehmen der Welt ist, gegen Porsche, eine der renommiertesten Marken der Autowelt. Tesla wird Porsche beim Marktanteil in Deutschland 2021 wohl klar überholen. Das zeigen die neuen Zulassungszahlen des Kraftfahrt-Bundesamtes.
Tesla liegt mit fast 26.000 Neuwagen, die das Unternehmen bis Ende Oktober in Deutschland absetzte, bei 1,3 Prozent Marktanteil. Porsche kommt in den ersten zehn Monaten auf lediglich rund 20.000 Fahrzeuge und 1,0 Prozent Marktanteil. Porsche dürfte es damit kaum möglich sein, Tesla in diesem Jahr noch einzuholen. Sollte die neue Tesla-Fabrik in Grünheide wie geplant Ende des Jahres den Betrieb aufnehmen, dürfte der Absatz in Deutschland weiter steigen und Tesla für Porsche uneinholbar werden.
Weltweit liegt Tesla ohnehin weit vorn: Porsche lieferte in den ersten drei Quartalen 217.000 Fahrzeuge aus, bei Tesla waren es mit 624.000 Autos fast drei Mal so viele.
Auch beim Markenwert muss sich die Stuttgarter Traditionsmarke klar geschlagen geben. Die Marke Tesla ist laut des Rankings „Best Global Brands“ der internationalen Markenberatungsagentur Interbrand 36 Milliarden Dollar wert. Porsche kommt dagegen mit 12 Milliarden Dollar nur auf ein Drittel dieses Betrags.
Die nächsten Ziele für Tesla scheinen klar: Die Marken Toyota (54 Milliarden Dollar), Mercedes-Benz (51 Milliarden Dollar) und BMW (42 Milliarden Dollar) liegen noch vor Tesla, wachsen aber nur mit rund fünf Prozent. Tesla scheint mit einem Markenwert-Wachstum von zuletzt 184 Prozent zum Überholen anzusetzen.
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