Angebliche TikTok-Enthüllung: Ist die Birkin Bag etwa auch nur billig in China produziert?
Der Handelskrieg ist in den sozialen Medien angekommen – und erschüttert das Vertrauen in Luxusmarken. Unter dem Schlagwort „Trade War TikTok“ zeigen chinesische Hersteller, wie günstig Produkte wie Birkin-Bags oder Lululemon-Leggings tatsächlich hergestellt werden – und wie viel westliche Konsumenten dafür zahlen.
In einem Video erklärt ein junger Chinese die angeblichen Herstellungskosten der berühmten „Birkin Bag“ der französischen Luxusmarke Hermès: 450 US-Dollar für europäisches Leder, 25 Dollar für französisches Nähgarn, zehn Dollar für Reißverschlüsse aus Italien. Die Tasche, die im Handel rund 38.000 US-Dollar kostet, sei in China für 1395 US-Dollar produziert worden.
Ein anderes Video zählt „30 Luxusmarken aus China“ auf: „Ralph Lauren, Armani, Nike, Dior, Lululemon, Apple, Michael Kors, Coach, Prada und mehr.“ Viele dieser Clips folgen demselben Muster – sie suggerieren, dass westliche Luxusprodukte billig in China gefertigt und teuer im Westen verkauft werden.
Experte hält Vorwürfe für „unwahrscheinlich“
„Es ist schwer festzustellen, ob die Behauptungen in den Videos der Realität entsprechen“, sagt Fernando Fastoso, Professor für Luxusmarketing an der Hochschule Pforzheim. „Ich persönlich halte es für eher unwahrscheinlich, dass Marken wie Louis Vuitton oder Hermès, die China auf ihren Websites nicht als Produktionsstandort angeben, ‚heimlich‘ Taschen dort fertigen lassen.“ Das Risiko eines Reputationsverlusts sei zu hoch.
Fastoso betont, dass der Luxusmarkt kein homogener Markt ist. Er unterscheidet zwischen High-End-Marken wie Hermès, die meist „in-house“ und im Ursprungsland produzieren, und Marken wie Michael Kors, die dem erschwinglicheren Luxussegment zuzuordnen sind. „Je näher Sie am oberen Ende des Spektrums sind, desto wahrscheinlicher ist die Produktion im Herkunftsland.“
Die Videos verbreiten sich zu einem Zeitpunkt, als US-Präsident Donald Trump neue Strafzölle von bis zu 145 Prozent auf eine breite Palette chinesischer Produkte angekündigt hat. Zwar nahm Trump Smartphones, Laptops und andere Unterhaltungselektronik von seinen „wechselseitigen“ Zöllen vorerst aus. Dennoch unterliegen laut einer Berechnung der „Financial Times“ weiterhin 46 der 50 Produkte, bei denen die USA am stärksten von China abhängig sind, den Abgaben.
Die TikTok-Clips sollen zeigen, wie stark westliche Unternehmen noch immer von China abhängen – und wie intransparent viele Lieferketten sind. „Vollständige Transparenz würde oft offenlegen, dass Produkte nicht ausschließlich in einem Land, sondern in mehreren Staaten gefertigt werden“, erklärt Fastoso. Weil der geografische Ursprung ein Imagefaktor ist, könnten allzu transparente Angaben der Luxuswahrnehmung schaden. „Trotzdem fordern Konsumenten immer mehr Authentizität – und somit Transparenz.“ Marken, die sich dieser Herausforderung stellen, könnten damit sogar punkten.
Doch was bedeuten Bezeichnungen wie „Made in Italy“ wirklich? In der EU gilt als Ursprungsland das Land, in dem die Ware zuletzt „wesentlich und wirtschaftlich gerechtfertigt“ bearbeitet wurde. Das bedeutet: Ein Produkt muss nicht vollständig in Italien, Frankreich oder Deutschland gefertigt worden sein, um das jeweilige Label zu tragen. „Für eine Tasche könnte es bedeuten, dass das Zusammennähen ihrer einzelnen Bestandteile ausreichend ist, um sie für ein „Made in Italy“ zu qualifizieren“, erläutert Fastoso. Das Verpacken einer in China hergestellten Tasche würde hingegen dafür nicht ausreichen.
Viele Videos stammen von sogenannten Sourcing-Agents oder OEM-Fabriken, die auch für westliche Marken produzieren. Neben der Herstellung erklären sie, wie sich Preisaufschläge umgehen lassen – etwa über Direktbestellungen via Taobao, WeChat oder WhatsApp.
Fastoso warnt eindringlich vor solchen verlockend erscheinenden Angeboten. „Zum einen kann man sich durch den Bezug eines Fakes strafbar machen. Zum anderen handelt es sich dabei höchstwahrscheinlich um ein Fake-Produkt, wenn der Preisunterschied zum Original groß ist. Wer auf der Suche nach einem Original ist, sollte nur bei den offiziellen Vertriebskanälen kaufen.“
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