BrandIndex : Preis-Leistungs-Sieger Ranking 2017: Lidl vor dm und Deichmann

Wer bietet am meisten fürs Geld? Discounter Lidl ist Gesamtsieger in Deutschland. Skoda führt die Autobranche an, Landliebe die Lebensmittel.

Laut BrandIndex bekommen Kunden bei Lidl am meisten für ihr Geld.

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Wo kriege ich am meisten für mein Geld? Die Antwort: bei Lidl. So sehen das zumindest die Verbraucher, die wir für unser Preis-Leistungs-Sieger Ranking 2017 befragt haben. Im Ranking, das auf dem YouGov-Markenmonitor BrandIndex basiert, belegt Lidl Platz eins. Mit wenig Abstand folgen dm und Deichmann.

Diese drei werden unter rund 1000 von uns gelisteten Marken branchenübergreifend als diejenigen bewertet, bei denen der Kunde am meisten für sein Geld bekommt. Dem Ranking liegen 700.000 Interviews im Rahmen der täglichen Brandindex-Erhebung im Zeitraum vom 1. Februar 2016 bis einschließlich 31. Januar 2017 zugrunde.

Lidl erreicht mit +54 Punkten (auf einer Skala von -100 bis +100) unter den jeweiligen Kennern der Marke ein herausragendes Ergebnis. Aldi Süd und Aldi Nord werden mit +47 und +41 Punkten ebenfalls sehr gut bewertet. Es sei hinzugefügt: Diese Werte beziehen sich auf ganz Deutschland. Würden wir die beiden Aldi Häuser getrennt nach ihren jeweiligen Geschäftsregionen Süd beziehungsweise Nord betrachten, so läge Aldi Süd in der Geschäftsregion beim Preis-Leistungs-Verhältnis vor Lidl.

Alkoholfreie Getränke: Gerolsteiner

Mit einem Ergebnis von 16,9 Punkten ist Gerolsteiner unter den alkoholfreien Getränken die Marke mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis. Darauf folgen auf Platz zwei Coca-Cola mit 13,3 Punkten und Selters mit 12,6 Punkten. Platz 4: Erdinger Alkoholfrei (12,3); Platz 5: Krombacher Alkoholfrei (11,8).

Das Ranking hat die Marktforschungsfirma Yougov in Kooperation mit dem "Handelsblatt" in einer Studie ermittelt. In 31 Kategorien haben deutsche Verbraucher ihr Votum für die preisgünstigste Marke abgegeben. Yougov hat dazu jeden Tag etwa 2400 deutsche Verbraucher befragt.

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Biere: Krombacher

In der Kategorie der alkoholhaltigen Getränke kommt die Marke Krombacher mit 19,4 Punkten auf den ersten Platz. Das Bier mit dem zweitbesten Preis-Leistungs-Verhältnis ist nach Ansicht der Befragten Oettinger mit 17,2 Punkten. Rothaus Tannenzäpfle liegt mit 15,5 Punkten auf Platz drei. Platz 4: Radeberger (13,5); Platz 5: Bitburger (13,3)

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Heißgetränke: Goldmännchen

Bei den Heißgetränken führt die Teemarke Goldmännchen mit 27,6 Punkten das Ranking an - dicht gefolgt von Tchibo-Kaffee, der in den Umfragewerten auf 26,7 Punkte kommt. Mit 24,0 Punkten erreicht die Firma Teekanne den dritten Platz. Platz 4: Bellarom (23,3); Platz 5: Melitta (21,7)

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Lebensmittel: Landliebe

Platz eins beim Preis-Leistungs-Verhältnis in der Kategorie der Lebensmittel erobert die Molkerei Landliebe mit einem Ergebnis von 21,4 Punkten. Zweitplatzierter ist Ehrmann-Almigurt, der auf 20,7 Punkte kommt. Dr. Oetker platziert sich mit 20,6 Punkten knapp dahinter. Platz 4: Maggi (19,9); Platz 5: Knorr (19,9).

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Süßwaren: Haribo

Deutlich vorne in der Kategorie Süßwaren liegt Haribo mit einem Wert von 36,0 Punkten und macht damit auch die Verbraucher froh. Zudem kommt die Eigenmarke Goldbären mit einem Wert von 25,1 auf Platz zwei. Werther´s Original, Phantasia und Katjes folgen auf den Plätzen drei bis fünf mit Ergebnissen von 20,5 Punkten, 19,1 Punkten beziehungsweise 18,6 Punkten. Platz 4: Phantasia (19,1); Platz 5: Katjes (18,6)

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Snacks: Ritter Sport

In dieser Kategorie sprechen die Umfrageteilnehmer den Traditionsmarken Ritter Sport, Milka und Toffifee ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis aus. Ritter Sport liegt mit 33,1 Punkten auf dem ersten Platz, Milka und Toffifee folgen mit 30,6 beziehungsweise 20,6 Punkten auf den Plätzen zwei und drei. Platz 4: Hanuta (20,3); Platz 5: Duplo (19,6)

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Gastronomie: Ikea Restaurant

Das Preis-Leistungs-Verhältnis des Ikea-Restaurants liegt mit 33,2 Punkten auf dem ersten Platz. Mit Angeboten wie einem Hot-Dog für einen Euro oder aber einem kompletten Frühstücksangebot für 1,50 Euro lockt das schwedische Möbelhaus die Kunden nicht nur nach dem Möbelkauf in seine Restaurants. Nordsee und Tchibo rangieren mit 26,1 beziehungsweise 19,5 Punkten auf den Plätzen zwei und drei. Platz 4: Ditsch (11,3); Platz 5: Block House (10,9)

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Waschen & Reinigen: Spee

Mit einem sehr deutlichen Vorsprung von sechs Punkten ist Spee die Marke mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis im Bereich Waschen & Reinigen. Die Marke aus dem Henkel-Konzern erzielte 28,4 Punkte. Auf dem zweiten Platz rangiert die Firma Frosch mit 22,4 Punkten und führt damit wiederum deutlich vor dem drittplatzierten Lenor mit lediglich 17,2 Punkten. Platz 4: Kuschelweich (14,5); Platz 5: Softlan (13,1)

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Pflege & Kosmetik: Balea

Auf das Siegerpodest schafft es in dieser Kategorie die dm-Eigenmarke Balea, die den ersten Platz mit einer Punktezahl von 45,1 für sich behaupten kann. Es folgen Nivea (Beiersdorf) mit 38,7 Punkten und Isana (Rossmann) mit 32,9 Punkten. Platz 4: Florena (25,3); Platz 5: Schauma (19,8)

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Modemarken: Wrangler

Die Jeans-Marke Wrangler schafft es in der Bewertung der Verbraucher mit 15,1 Punkten auf den ersten Platz. Tom Tailor kommt lediglich auf 13,2, liegt damit jedoch ganz knapp vor Levi´s (13,0 Punkte). Platz 4: Street One (12,6); Platz 5: Hunkemöller (9,3)

Foto: Screenshot: Wrangler

Lebensmitteleinzelhändler: Lidl

Der Lebensmittelhändler mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis ist laut der Yougov-Befragung der Discounter Lidl mit einem Wert von 54,1 Punkten – und damit auch Gesamtsieger im Ranking. Überraschend: Aldi Süd und Aldi Nord liegen zwar auf den Plätzen zwei und drei, jedoch deutlich abgeschlagen (46,1 Punkte und 40,5 Punkte). Platz 4: Kaufland (29,5); Platz 5: Netto Marken-Discount (29,0)

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Drogerie, Parfümerie & Schmuck: dm

Das beste Preis-Leistungs-Verhältnis in diesem Bereich sprechen die Umfrageteilnehmer der Drogeriekette dm aus. Mit 53,2 Punkten liegt die Kette auf dem ersten Platz und somit gleichzeitig deutlich vor den Zweit- und Drittplatzierten Rossmann und shop-apotheke.com, die auf Werte von 43,6 beziehungsweise 32,2 Punkten kommen. Platz 4: DocMorris (25,2); Platz 5: Drogerie Müller (23,3)

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Einzelhändler: Amazon

Amazon ist für die Befragten der Einzelhändler mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis. Der Online-Händler liegt mit 44,4 Punkten deutlich vor Ebay, das mit 27,6 Punkten auf den zweiten Platz kommt - gefolgt von Tchibo (21,9). Platz 4: Media Markt (21,1), Platz 5: Saturn (16,7)

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Bauen & Einrichten: Ikea

Erneut auf dem ersten Platz: Das schwedische Möbelhaus erzielt auch in der Kategorie Bauen & Einrichten ein sehr deutliches Ergebnis - liegt Ikea doch mit 39,2 Punkten auf dem ersten Platz. Platz zwei und drei teilen sich mit einem Wert von jeweils 20,2 Obi und das Dänische Bettenlager. Platz 4: Hornbach (19,2); Platz 5: Bauhaus (18,8)

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Sport & Outdoor: Decathlon

In der Kategorie Sport & Outdoor sehen die Umfrageteilnehmer das beste Preis-Leistungs-Verhältnis beim Sportartikelhändler Decathlon, der 33,3 Punkte erhält. Sportriese Adidas liegt hingegen mit 20,8 Punkten auf dem zweiten Platz, dicht gefolgt von Karstadt Sport (18,5 Punkte). Platz 4: Intersport (17,0); Platz 5: Sportcheck (15,9)

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Modehändler: Deichmann

Mit 52,2 Punkten liegt der Schuhhändler Deichmann auf dem ersten Platz in der Kategorie der Modehändler. Ebenfalls ein sehr gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bescheinigen die Umfrageteilnehmer dem Unternehmen C&A, welches mit 45,7 Punkten dahinter rangiert. Das drittbeste Preis-Leistungs-Verhältnis sehen die Befragten bei der Modekette H&M (28,9 Punkte). Platz 4: Bonprix (21,4); Platz 5: Ernsting´s Family (20,8)

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Reiseanbieter & Buchungsseiten: Booking.com

Mit 27,3 Punkten wird der Buchungsplattform der erste Platz in der Kategorie Reiseanbieter & Buchungsseiten bescheinigt. HRS - Hotel Reservation Service sowie Berge & Meer liegen in der Kategorie mit 21,0 beziehungsweise 18,5 Punkten auf den weiteren Plätzen. Platz 4: Airbnb (18,4); Platz 5: Tui (17,9)

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Consumer Electronics: Samsung

Mit 37,8 Punkten auf dem ersten Platz in der Kategorie Consumer Electronics: der Smartphone-Gigant Samsung. Das südkoreanische Mobilfunkunternehmen führt in seiner Produktpalette nicht nur hochwertige Premiumgeräte, sondern bedient auch den Kundenwunsch nach preiswerten Smartphones und Tablets. Dies belohnen die Umfrageteilnehmer mit dem ersten Platz. Auf Platz zwei und drei der Kategorie folgen Medion (26,3 Punkte) und LG (23,8 Punkte). Platz 4: Sony (21,8); Platz 5: Canon (21,7)

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Software, Apps & Cloud Services: Firefox

Der Internetbrowser Firefox von Mozilla begann in seiner Entstehungsphase als Open-Source-Projekt und hat sich bis heute zu einem der meistgenutzten Browser entwickelt. So ist es nicht verwunderlich, dass die Software im Ranking in dieser Kategorie mit 34,1 Punkten auf dem ersten Platz vor dem Betriebssystem Android (26,5 Punkte) landet. Mit Wetter.com und Wetter.de sind in diesem Ranking auch zwei Wetterdienste gelistet, die auf 24,2 beziehungsweise 23,9 Punkte kommen. Platz 4: Wetter.de (23,9); Platz 5: Gmail (21,6)

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Video- & Audiostreaming: Youtube

Googles Videoplattform Youtube kann in der Kategorie Video & Audiostreaming den ersten Platz verbuchen. Besitzt der Konzern mit Youtube Red zwar auch einen kostenpflichtigen Dienst, in dem Kunden sowohl Serien als auch Sonderfunktionen bereitgestellt werden, nutzen dennoch weiterhin Millionen täglich die kostenfreie Version. Die Umfrageteilnehmer bestätigen dies mit 33,5 Punkten. Dahinter finden sich der Videodienst Amazon Instant Video (20,3 Punkte) und Spotify (9,9 Punkte). Platz 4: Netflix (9,9); Platz 5: Clipfish (6,4)

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Portale: Check 24

Mit einem Ergebnis von 25,2 Punkten heimst das Vergleichsportal den ersten Platz ein. Check 24 bietet seinen Kunden einen schnellen Vergleich zwischen unterschiedlichsten Produkten und erspart so in vielen Fällen eine lange Internetrecherche. Die Konkurrenten preisvergleich.de und günstiger.de liegen mit 21,0 beziehungsweise 20,9 Punkten dahinter. Platz 4: Idealo (19,8); Platz 5: mobile.de (19,6)

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Social Web, Dating & Recruiting Sites: Wikipedia

Wer war 1921 Präsident der Vereinigten Staaten von Amerika? Wie viele Einwohner hat Brasilien? Wann war das erste Länderspiel der Deutschen Nationalmannschaft? Egal in welchem Bereich: Ein Klick und schon hat man in den meisten Fällen die passende Information gefunden - und das alles kostenlos. Diesen Service danken die Umfrageteilnehmer Wikipedia mit dem ersten Platz in der Kategorie Social Web, Dating & Recruiting Sites mit 41,7 Punkten. Dicht gefolgt auf Platz zwei: Google mit 39,6 Punkten. Abgeschlagen auf Platz drei liegt das soziale Netzwerk Facebook (18,8 Punkte). Platz 4: Skype (18,7); Platz 5: Google+ (13,3)

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Automobil: Skoda

In der Kategorie Automobil schafft es der tschechische Autohersteller Skoda, sich mit 22,7 Punkten gegen seine Branchenkonkurrenten Opel (Platz zwei, 17,7 Punkte) und Toyota (Platz drei, 14,9 Punkte) deutlich durchzusetzen. Platz 4: Ford (14,6); Platz 5: Dacia (14,5)

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Mobilität: Air Berlin

Als Fluggesellschaft mit dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis empfinden die Befragten die deutsche Fluggesellschaft Airberlin. Mit 17,4 Punkten liegt das Unternehmen zwei Punkte vor der Konkurrenz von Germanwings (Platz zwei, 15,2 Punkte) und Condor (Platz drei, 11,2 Punkte). Platz 4 Etihad (10,3); Platz 5: Emirates (9,6)

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Tankstellen: Jet

Bei der Tankstellenkette Jet ist laut der Befragung das Preis-Leistungs-Verhältnis am besten. Mit 27,6 Punkten sticht die Marke den mit 26,6 Punkten Zweitplatzierten HEM sowie Star als Drittplatzierten mit 21,8 Punkten aus. Platz 4: Bft (21,5); Platz 5: Raiffeisen (10,3)

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Autozubehör und -services: Carglass

Steinschlag? Kaputter Scheibenwischer? In der Kategorie Autozubehör und -services wird das beste Preis-Leistungs-Verhältnis den Marken Carglass (16,7 Punkte), gefolgt von Reifen.com (Platz zwei, 16,5 Punkte) und Continental (Platz drei, 14,1 Punkte), bescheinigt. Platz 4: Hankook (14,0); Platz 5: Goodyear (10,5)

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Paketdienstleister & Logistik: Hermes

Immer mehr Produkte und Pakete werden über Lieferdienste zum Empfänger befördert. Das beste Preis-Leistungs-Verhältnis sehen die Befragten beim Paketdienstleister Hermes mit 36,0 Punkten. Damit steht Hermes vor seinem Konkurrenten DHL im Ranking, der auf 27,5 Punkte kommt. Auf Platz drei folgt DPD mit 8,9 Punkten. Platz 4: Deutsche Post (7,8); Platz 5: GLS (2,4)

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Versicherungen: HUK-Coburg

Gerade bei Versicherungen ist ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis von enormem Vorteil. Den ersten Platz schreiben die Umfrageteilnehmer der HUK-Coburg mit 20,9 Punkten zu. Mit vier Punkten Rückstand folgt der dazugehörige Direktversicherer HUK 24 auf Platz zwei (16,9 Punkte). Auf den dritten Platz hieven die Teilnehmer der Umfrage den Versicherer Cosmos Direkt mit 9,7 Punkten. Platz 4: AllSecur (9,5); Platz 5: VHV (8,5)

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Banken: ING Diba

Mit weitem Vorsprung vor der Sparda-Bank (9,0 Punkte) liegt die ING-Diba mit 20,1 Punkten auf dem ersten Platz. Gleichauf mit der Sparda-Bank rangiert die Deutsche Kreditbank - ebenfalls mit 9,0 Punkten - auf dem zweiten Platz. Platz 4: Comdirect (8,3); Platz 5: KfW Bankengruppe (6,6)

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Energieversorger: Stromio

Auch beim Strom lässt sich durch den richtigen Anbieter viel Geld sparen. Stromio landet in der Kategorie Energieversorger mit 17,0 Punkten auf dem ersten Platz und findet sich mit diesem Wert vor Eprimo (13,8 Punkte) und Yello Strom (6,6 Punkte) wieder. Platz 4: Lichtblick (5,5); Platz 5: E wie einfach (5,1)

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Mobilfunk & Telekommunikation: Aldi Talk

Das Mobilfunkangebot des Discounters Aldi liegt mit 25,1 Punkten deutlich vor den Werten der Konkurrenten 1&1 (19,3 Punkte) und Lidl Connect (14,6 Punkte). Platz 4: Congstar (12,9); Platz 5: Blau (9,8)

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Platz vier und fünf der Branche Lebensmitteleinzelhandel belegen mit weniger als +30 Punkten Kaufland und Netto Markendiscount. Die Stärke von Lidl zeigt sich auch beim Qualitätsimage. Das hängt in der Regel direkt mit dem Preis-Leistungs-Verhältnis zusammen, es sei denn, eine Marke setzt auf extrem niedrige Preise. Im Befragungszeitraum Februar 2016 bis Januar 2017 wird Lidl von allen Discountern die beste Qualität bescheinigt. Lediglich die höherpreisigen Supermärkte Edeka, Rewe und Denn‘s Biomarkt schneiden hier besser ab.

Air Berlin und Skoda mit bestem Preis-Leistungs-Verhältnis

Dass beim Preis-Leistungs-Verhältnis eine herausragende Qualität alleine nicht ausreicht, zeigt das Beispiel Lufthansa. Sie erhält mit +52 Punkten eine erstklassige Bewertung bei der Qualität, beim Preis-Leistungs-Verhältnis punkten aber die günstigeren Airlines. Air Berlin belegt den ersten Platz der Branche, dann folgen Germanwings und Condor. +17 Punkte für Air Berlin zeigen allerdings, dass die Wahrnehmung viel Leistung fürs Geld zu bekommen, bei den Airlines deutlich geringer ausgeprägt ist als etwa im Einzelhandel.

Umgekehrtes gilt für Dacia. Die sehr günstige Automobilmarke erhält die schlechteste Qualitätsbewertung von allen Automarken im BrandIndex. Trotzdem schafft Dacia es beim Preis-Leistungs-Verhältnis auf den fünften Platz deutlich vor Marken wie Peugeot, Honda oder Volvo. Preis-Leistungs-Sieger 2017 bei den Autos ist Skoda, dann folgen Opel, Toyota und Ford.

Dass hohe Qualität und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis auch zusammen möglich sind, zeigt Landliebe. Die Marke hat es anscheinend geschafft trotz hoher Qualität nicht als zu teuer zu gelten. Die Verbraucher bescheinigen Landliebe das beste Preis-Leistungs-Verhältnis in der Branche Lebensmittel vor Ehrmann Almighurt und Dr. Oetker – besser geht es nicht für Landliebe.

Ing-Diba, Hermes und DHL mit großem Abstand vorn

In manchen Branchen gibt es Marken, die hervorstechen – sie erreichen im Vergleich zu den Mitbewerbern eine besonders hohe Punktzahl beim Preis-Leistungs-Verhältnis. Das sind zum Beispiel Ing-Diba, Hermes und DHL, Deichmann und C&A sowie Ikea.

Marken dürften ein hohes Interesse daran haben, von den Verbrauchern ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis bescheinigt zu bekommen. In der Regel nämlich gilt: Je höher es ist, desto eher ziehen die Verbraucher eine Marke in Erwägung. Ausnahmen gibt es aber: Dieser Zusammenhang gilt nicht oder nur sehr eingeschränkt für Getränke, Autos, Tankstellen und Telekommunikationsanbieter. Skoda etwa, Preis-Leistungs-Sieger bei den Autos, belegt nur den siebten Platz bei der Frage, welche Automarken die Verbraucher auf dem Schirm haben, wenn ein Autokauf ansteht. Bei Aral ist das umgekehrt: Diese Tankstelle erweckt großes Interesse bei potenziellen Kunden, vom Preis-Leistungs-Verhältnis sind diese aber alles andere als überzeugt.

Trotzdem: Geschadet hat ein gutes Preis-Leistungsverhältnis noch kaum einer Marke. Und in der Regel zahlt sich das in Form von konkretem Kaufinteresse der Verbraucher aus.