Holger Geißler » Alle Artikel auf WirtschaftsWoche Online lesen

Wer bietet am meisten fürs Geld? Discounter Lidl ist Gesamtsieger in Deutschland. Skoda führt die Autobranche an, Landliebe die Lebensmittel.

Dass Bausparkassen Altverträge kündigen dürfen, ärgert Verbraucher. Trotzdem können Schwäbisch Hall, LBS und Wüstenrot auf ein stabiles Markenfundament setzen, um sich neu zu erfinden.

Hätte The Kraft Heinz Company tatsächlich Unilever gekauft, wäre das Portfolio durch einige beliebte Marken und durch eine ganze Branche erweitert worden. Vor allem eine Marke sticht hervor.

Anders als der Mutterkonzern General Motors halten Kunden Opel die Treue. Für Autokäufer ist die Marke in den letzten Jahren wieder attraktiv geworden.

Meier‘s Weltreisen und TUI sind besonders beliebte Touristikmarken. Booking.com punktet bei Städtereisen, Airbnb holt kräftig auf. Eine Bestandsaufnahme der Beliebtheit von Reisemarken pünktlich zur Buchungszeit.

Ford will anscheinend kurzentschlossen in den USA statt in Mexiko investieren, General Motors Hunderte Jobs nach Norden verlagern. Verbraucher in den USA sind unbeeindruckt, aber in Mexiko fällt die Reaktion heftig aus.

Domino's Pizza kauft Joey's Pizza und verpasst diesen Filialen auch gleich den eigenen Namen. Damit einher geht eine Werbekampagne. Beides zahlt sich aus und führt zu gesteigertem Interesse bei (potenziellen) Kunden.

Ein Favorit, der seine Spitzenposition verteidigt, ein starkes Comeback und ein tiefer Absturz: Das Jahres-Ranking der zehn besten Marken Deutschlands ist nicht ohne Dramatik.

Die Deutsche Kreditbank zeigt kostenlos die Handball-WM im Livestream. Der Sponsoring-Coup hat das Potenzial die Direktbank weiter nach vorne zu bringen – oder nach hinten loszugehen.

Ganz stolperfrei rennt Super Mario noch nicht über die iPhone-Bildschirme, aber wahrgenommen wird es doch. Aber der große Image-Jump ist noch nicht zu beobachten.

Der Netzausfall durch Hackerangriffe hat der Telekom schon am ersten Advent fast die Weihnachtszeit vermiest. Es ist dann aber anders gekommen.

Der YouGov-BrandIndex China zeigt, dass die Probleme von Samsung auf dem chinesischen Markt zu einer Chance für Apple geworden sind. Der eigentliche Gewinner ist aber ein hierzulande wenig bekannter dritter Hersteller.

Es ist ein selbstverstärkender Kreislauf: Weiterempfehlungen durch Kunden sind ein mächtiges Marketinginstrument. Reiseanbieter sind im Weiterempfehlungs-Ranking in Deutschland besonders häufig zu finden.

Omnipräsent und doch beinahe noch ein Insider-Tipp: Hankook macht den großen Reifenherstellern zunehmend Konkurrenz. Verbraucher haben einen immer besseren Eindruck von der Marke.

Immer im Oktober und November versuchen Auto-Versicherer sich gegenseitig Kunden abzuwerben. HUK-Coburg und Allianz sind dabei am aktivsten, Provinzial und LVM am effektivsten.

In manchen Ländern ist Netflix der beliebteste Streaming-Dienst, in anderen ist es Amazon Video. Hierzulande hat auch Sky viele Kunden. Das zeigt: Mit einem speziellen Angebot findet man seinen Platz im Streaming-Markt.

Samsung und dm gehören zu den stärksten Marken in Deutschland. Doch es gibt Marken, die bisher in der Statistik nicht auftauchen, aber großes Potenzial zeigen, schon in naher Zukunft an der Spitze stehen zu können.

Schmerzmittel, Salben, Nasenspray – Arzneimittel ohne Rezept sind beliebt, ihnen wird hohe Qualität bescheinigt. Das persönliche Gespräch mit Bekannten spielt bei der Kaufentscheidung für Verbraucher eine große Rolle.

RWE hat mit Innogy eine neue Marke geschaffen, die für einen modernen Energiekonzern stehen soll: Ökostrom, Smart Home, intelligente Netze. Der BrandIndex zeigt: Die Marke könnte sich ein gutes Image erarbeiten.

Während Hersteller von Smartphones mit den Produkten an sich überzeugen, sind Banken auf positive Nachrichten angewiesen, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen. Die Deutsche Bank hatte davon schon lange keine mehr.

Aldi Süd und Nord schalten erstmals gemeinsam Werbung. Die Kampagne setzt auf Einfachheit, zum Beispiel bei der Auswahl der richtigen Lebensmittel. Gebrauchen kann die Kampagne Aldi Nord deutlich mehr als Aldi Süd.

Samsung und Apple sorgen mit ihren neuen Smartphone-Flaggschiffen für Negativschlagzeilen. Verbraucher strafen die beiden Marken dafür in unterschiedlicher Art und Weise ab.

Nach der Unister-Pleite meldet nun die Tochter ab-in-den-urlaub.de Insolvenz an. Ein potenzieller Käufer müsste das Image der Marke aufpolieren, könnte aber mit einem hohen Interesse der Verbraucher rechnen.

Wenige Verbraucher nehmen die Marke Asics bislang wahr, registrieren keine Werbung von ihr. Eine neue Kampagne rund um Emotionen und Elyas M‘Barek soll das ändern.

Six, I am und Valmano positionieren sich gegen Christ und Swarovski. Sie stoßen nur bei wenigen Kundinnen auf gesteigertes Interesse. Auch für junge Männer gibt es Angebote, die aber noch nicht recht überzeugen.

Der französische Sportartikel-Hersteller drängt mit Wucht auf den deutschen Markt. Sehr effektive Werbung und gute Preise locken die Verbraucher in die noch wenigen Filialen und den Online-Shop.

Die neue Generation von Erotikshops macht Beate Uhse und Orion das Leben schwer. Dabei hat sich gerade Beate Uhse in letzter Zeit stark um eine neue Zielgruppe bemüht: Frauen. Mit Erfolg, wie aktuelle Daten zeigen.

Deutsche lieben Vergleichsportale, obwohl es Rechtsstreitigkeiten um sie gibt. Wo Verbraucher am ehesten nach den besten Tarifen suchen, zeigt der YouGov-Markenmonitor BrandIndex.

Nach zwei Unfällen muss sich Tesla die Frage stellen, welche Verantwortung das Unternehmen trägt. Bei den Verbrauchern ist die Marke jetzt weniger beliebt als vor den Unfällen.

Der BrandIndex zeigt: Das schwedische Unternehmen Spotify mit Sitz in Berlin ist in Deutschland beliebter als die Konkurrenz. Das muss allerdings nicht so bleiben.

Der Werberat hat Wiesenhof für eine Grillwurst-Werbung gerügt. Dem Unternehmen kann es eigentlich egal sein: Das Image ist seit langem im Keller. Gekauft werden die Produkte auch so.

Große Energieversorger sind bei Verbrauchern nicht sonderlich beliebt. Der schwedische Konzern Vattenfall zeigt exemplarisch, wie schwierig der Weg vom AKW-Betreiber zum Öko-Image ist.

Die Deutsche Bank will ihre Tochter Postbank loswerden, obwohl sie im vergangenen Jahr einen soliden Gewinn erwirtschaftet hat. Einiges spricht für den Verkauf – doch eindeutig ist die Situation nicht.

Pegida-Anhänger stören sich an den Kinderbildern von Jérôme Boateng und İlkay Gündoğan auf Kinder-Schokolade-Verpackungen. Hersteller Ferrero verteidigt die Aktion. So reagieren die Verbraucher.

Bei der Wohnungssuche im Netz haben deutsche Verbraucher nur wenige Alternativen. Der Marktführer ist selbst bei den Kunden der Konkurrenz extrem beliebt.

Ein normaler Filter-Kaffee aus der Kanne oder lieber Pad- und Kapsel-Marken? Wie die Deutschen ihren Kaffee mögen.

Den Traditionsmarken Persil, Ariel und Rei erwächst Konkurrenz von einem ökologischen Newcomer: Ecover. Mit Frosch erweist sich eine weitere Marke für Umweltbewusste als außerordentlich beliebt.

Anleger glauben wieder an Ebay, auch die jüngsten Geschäftszahlen sehen nicht schlecht aus. Branchenexperten mögen die Online-Auktionsplattform hingegen nicht sonderlich. Aber was denken die Verbraucher?

"Lekker" sollen die Convenience-Produkte sein, doch die Deutschen scheinen noch nicht überzeugt. Die Expansion der niederländischen Kette Albert Heijn läuft schleppend. Dabei sind unsere Nachbarn Riesen-Fans der Marke.

Parship, Elitepartner und eDarling erreichen mit ihrer Werbung einen Großteil der Deutschen. Beliebt sind die Plattformen aber nicht. Müssen sie das überhaupt sein?

Ob das Tesla Model 3 wirklich 2017 kommt oder sich noch verzögert, ist den Verbrauchern egal. Die Meldungen über das Elektroauto bewerten sie positiv – und sie mögen die Marke generell.

Der US-Sportartikelhersteller Under Armour will auf dem deutschen Markt durchstarten. Die Verbraucher sind allerdings noch zurückhaltend. Kenner werden nur langsam zu Kunden.

BMW hat allen Grund zu feiern – Rekordzahlen und den 100. Geburtstag des Unternehmens. Doch es gibt auch Probleme im Konzern. Die Millionen für die Jubiläumskampagne könnten helfen, auch das Image von Mini zu verbessern.

Die Traditionsmarke Intersport ist etabliert und nach Meinung der Deutschen nach wie vor attraktiv. Doch auch die vergleichsweise winzige Konkurrenz ist beliebt – und liegt sogar zum Teil vorne.

Im Schokoriegel Mars wurde ein Plastikteil gefunden – der Hersteller ruft daher diverse Produkte zurück. Was der Riegel-Rückruf beim Image des Konzerns anrichtet.

Zuschauerrekord beim Super Bowl auf Sat1 – das freut die Werbepartner. In den USA wird das Sport-Event so intensiv verfolgt, dass sich große Veränderungen bei der Aufmerksamkeit für bestimmte Marken messen lassen.

Während in Berlin die Fashion Week exklusive Designer-Mode präsentiert hat, zeigt der BrandIndex: Davon lassen sich die meisten Deutschen nicht beeindrucken. Sie kaufen weiterhin sportliche und praktische Kleidung.

Welchen Marken gelingt es besonders gut, mit positiven Meldungen Aufmerksamkeit zu gewinnen? Im internationalen Vergleich der Top 10 sorgen deutsche Unternehmen für Überraschungen. Eine Kolumne.

Mit den guten Vorsätzen kommen neue Projekte wie neue Möbel ins Visier der Verbraucher. In der Werbung werden die Möbelhäuser im Januar besser wahrgenommen – aber nicht alle können das in mehr Kunden umsetzen.

Der Telefon-Hersteller Gigaset, ehemals Siemens, steigt in den Smartphone-Markt ein. Die Produkte sind gut, sagen Tester, doch der Weg zur geliebten Smartphone-Marke ist weit. Hier dominieren Sony, Samsung und Apple.