Ralf Schwartz

– Ralf Schwartz war zehn Jahre Geschäftsführer in führenden Kommunikationsberatungen, bevor er sich 2005 mit strategischer Leadership-Beratung für Marken und Manager selbstständig machte. Seit Dezember 2012 ist Ralf Schwartz wegen Lymphdrüsenkrebs in der Uniklinik Düsseldorf in Behandlung. In Anspielung darauf schreibt er für WirtschaftsWoche Online die Kolumne "Berühmte letzte Worte".

Berühmte letzte Worte

Der Krebs als Lebenscoach

Spätestens im Angesicht des Todes ist "Business as usual" sinnlos - das wusste schon Steve Jobs. Unser Autor hat ähnliche Erfahrungen gemacht. Seine besten Tipps für Priorisierung, Produktivität und Erfolg.

von Ralf Schwartz

Berühmte letzte Worte

Die sieben Torheiten des Marketings

Werber wollen gleichzeitig Aufmerksamkeit erregen und Humor zeigen - ohne sich angreifbar zu machen. Doch damit zerstören sie Kreativität. Ein Teufelskreis.

von Ralf Schwartz

Berühmte letzte Worte

Was Guido Westerwelle von Marina Abramovic lernen kann

Kann die Künstlerin Marina Abramovic dazu beitragen, dass Guido Westerwelle seinen Blutkrebs besiegt? Unser Kolumnist und Krebspatient Ralf Schwartz ist davon überzeugt.

von Ralf Schwartz

Berühmte letzte Worte

Warum Tesla den Automarkt gezielt zerstört

An der Bedeutung von Tesla für die Autobranche scheiden sich die Geister. Doch mit den Open-Source-Patenten beweist Elon Musk endgültig, dass Tesla das iPhone der Automobilbranche werden wird.

von Ralf Schwartz

Berühmte letzte Worte

Andrea Nahles: "Also meine Rente ist sicher"

Erst die Kopplung der Schicksale von Politikern und Bürgern ermöglicht die nachhaltige Optimierung von Politik und unserer wirtschaftlichen Situation.

von Ralf Schwartz

Berühmte letzte Worte

Die drei sinnlosesten Kartelle

Verzweifelte Manager bilden Kartelle. Verzweifelte Politiker gewähren Monopole. Zusammen verbünden sie sich zu Kartellen der Dummheit und Einfalt. Ein Teufelskreis.

von Ralf Schwartz

Berühmte letzte Worte

Gute Vorsätze sind schlechte Strategien

Einmal im Jahr dreistündige Strategie-Breakout-Sessions? Dann denken Sie wohl auch erst Silvester um 5 vor 12 über Ihre 'Guten Vorsätze' für das nächste Jahr nach?

von Ralf Schwartz

Berühmte letzte Worte

Wann werden Investoren wach und weise?

Investoren wie Pensions- und Rentenkassen, Versicherungen oder Banken sollten nicht länger in sich-gesundschrumpfende Unternehmen investieren, sondern früher intervenieren.

von Ralf Schwartz

Berühmte letzte Worte

Anleitung zu konstruktiver Unzufriedenheit

Eine Kultur der Zufriedenheit lähmt Wirtschaft, Gesellschaft, jeden Einzelnen. Es wird Zeit für konstruktive Unzufriedenheit, fordert unser Kolumnist, Leadership-Berater Ralf Schwartz.

Werbesprech

Nur Loser müssen werben

Harte Worte - aber die Reklamerealität dort draußen spricht eine ähnlich deutliche Sprache wie die von der aktuellen McKinsey-Studie nachgewiesene 'Ahnungslosigkeit des Marketings'.

von Ralf Schwartz

Werbesprech

Die neun Sargnägel der Werbung

Austauschbare, langweilige und stumpfsinnige Werbung ist der Tod jeder Marke. Was für nichts steht, bleibt auch nicht in den Köpfen der Menschen haften. Auch übergroße Brüste helfen für gute Werbung nicht weiter.

von Ralf Schwartz

Werbesprech

McDonald's - Mein Zehn-Jahres-Boykott

Die Produktqualität ist immer noch die beste Werbung. Warum halten sich so wenige daran? Dabei könnte alles so einfach sein.

von Ralf Schwartz

Werbesprech

Parteien sind auch nur Marken

In ihrem Markenauftritt sind großen Parteien überraschend unprofessionell und verstoßen gegen Grundregeln des Marketings.

von Thomas Koch und Ralf Schwartz

Werbesprech

Mark Zuckerbergs Erfolgsregeln

Die alten Rezepte funktionieren nicht mehr. Heute regieren Google, Facebook, Apple und Amazon. Den Regeln des Internets kann sich keine Marke verschließen.

von Ralf Schwartz